2014年6月28日，“2014时尚运动嘉年华——银泰与山区孩子一起世界杯”活动在杭州城西银泰城正式启动。银泰集团副总裁、银泰公益基金会理事长朱晓東女士、时尚集团市场部总经理徐聪女士、买一善一运营总监丘欣明先生出席了此次活动，并会同著名歌手弦子、张赫宣和浙江卫视著名主持人伊一、陈欢等，共同为首站活动开球。

当前，中国公益事业进入了一个快速发展期，越来越多富有社会责任感的企业投身公益事业，同时越来越多的社会资源也在向公益领域倾斜。多年来，银泰集团在缔造商业价值的同时，也力求社会价值的实践与创新。截至目前，银泰集团捐款、捐物累计已超过亿元人民币。为了更好的参与社会慈善事业，为社会尽更多的责任，更好地体现银泰人对社会责任的一份担当，银泰集团及所属公司设立专业的“银泰公益基金会”，重点关注社会公益管理人才培养、孤残儿童救助和环境保护等公益领域，致力于持续性的反哺社会。

2014年夏世界杯期间，银泰公益基金会携手时尚集团与买一善一，共同举办“2014时尚运动嘉年华——银泰与山区孩子一起世界杯”活动，聚焦贫困山区儿童最简单的愿望和迫切需求。活动还联合了百位娱乐明星、时尚名人、体坛精英，呼吁全民参与买一善一，帮助山区儿童摆脱缺鞋之苦，让千里之外的孩子，也能在这个足球狂欢的季节感受到同一种快乐。

本届时尚运动嘉年华海选前站 “银泰与山区孩子一起世界杯”活动将横跨银泰全国在售项目所在地杭州、宁波、台州、海宁、北仑、成都、攀枝花、哈尔滨等10余个城市，以嘉年华保留项目“真人桌上足球争霸”为主体进行巡回比赛，贯穿今夏3个月。最终收官活动将于9月初落地北京，与百位明星面对面PK，共享时尚运动嘉年华。

银泰集团副总裁、银泰公益基金会理事长朱晓東女士

启动仪式上，活动主办方银泰集团副总裁、银泰公益基金会理事长朱晓東女士谈及发起本次活动的初衷，她说道“银泰集团成立16年以来，一直积极参与各类公益慈善活动，回馈社会。2014年，银泰公益基金会成立，未来将在社会公益管理人才培养、孤残儿童救助和环境保护等方向做投入。非常荣幸此次能和时尚集团、买一善一公益项目合力启动“银泰与山区孩子一起世界杯”系列活动，希望通过我们的努力能够让更多的朋友参与公益，让我们微笑的善心，汇聚成巨大的力量。让我们的世界充满爱，让我们来传递爱。“

活动还得到了银泰网的大力支持，在活动现场开辟“买一善一”专属公益惠购通道，通过移动支付、购物专区等方式为参与公益活动的宾客提供便利，为爱心购物创造了全新的便捷体验。

世界杯不应该只是买醉和狂欢，七月的骄阳一样可以照进梦想。而企业参与公益慈善事业不仅是社会财富再分配的一种途径，同时也是企业回报社会、体现企业社会责任和价值的一种方式。银泰始终相信，公益绝不仅仅是捐钱捐物，更是一种爱的传递。